Digitaalinen markkinointi sisältää monia tärkeitä keinoja, joiden avulla yritys voi löytää asiakkaita netin kautta. Siihen kuuluva hakukoneoptimointi eli SEO voi kuulostaa monimutkaiselta, mutta sillä on selkeä ja hyödyllinen tavoite: tehdä kotisivuista helposti löydettävät hakukoneilla.
Hyvä sijoitus sivun aiheeseen liittyvissä hakutuloksissa on kuin ilmainen ja tehokas mainos sivuillesi. Tulosten alkupäässä näkyvät sivustot rohmuavatkin suurimman osan kävijäliikenteestä, joten hakukoneoptimointiin kannattaa ehdottomasti panostaa.
Kotisivujen hakukoneoptimointi voidaan tilata ammattilaiselta, mutta se onnistuu myös itse. SEO optimointi vaatii yleensä paljon aikaa, mutta vastineeksi se tarjoaa paljon hyötyjä, sillä osuvien hakutulosten kärkisijoille pääseminen tuo varmasti lisää kävijöitä sivuillesi. Lisäksi SEO:ssa on paljolti kyse sivuston laadun parantamisessa, mikä on itsessäänkin tärkeää.
Tässä artikkelissa kerromme, mitä on hakukoneoptimointi eli SEO, ja annamme 12 vinkkiä tärkeimmistä toimista, joilla voit parantaa sivustosi sijoitusta Googlessa. Ensin kerromme lyhyesti, mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa.
Mitä on hakukoneoptimointi SEO?
Hakukoneoptimointi tarkoittaa toimia, joiden avulla kotisivuille voidaan saada enemmän kävijöitä hakukoneiden kautta. Yksinkertaisimmillaan sen tarkoitus on parantaa kotisivujen sijoitusta hakutuloksissa sopivilla avainsanoilla. Yleensä Google hakukoneoptimointi on se, mihin SEO:ssa ensisijaisesti panostetaan, mutta samoilla toimilla sen sijoitus paranee varmasti myös muissa hakukoneissa.
Miksi hakukoneoptimointi kannattaa?
Hakutulosten kärkisijoille päässeet sivustot saavat paljon kävijöitä, sillä suurin osa käyttäjistä klikkaa ensimmäisinä näkyviä sivuja etsiessään tietoa tai tuotetta.
Hakukoneoptimoinnilla voit myös edistää sitä, että juuri tarjontasi kaltaisia tuotteita etsivät ihmiset löytävät sivustosi. Se onnistuu, kun panostat oikeisiin avainsanoihin. Jos sinulla on esimerkiksi hiihtovarusteita myyvä verkkokauppa, voit SEO optimoinnin avulla näkyä hakutuloksissa ensimmäisten joukossa niille käyttäjille, jotka ovat etsineet hiihtovarustekauppoja esimerkiksi termeillä ”hiihtovarusteet” tai ”parhaat hiihtovarusteet”.
Miten hakukoneoptimointi toimii?
Hakukoneoptimointi sisältää paljon erilaisia toimia, sillä Google huomioi monia eri tekijöitä määrittäessään sivujen sijoituksia hakutuloksissa. Sijoitusta voidaan pyrkiä parantamaan koko sivustolle esimerkiksi nopeuttamalla sitä, minkä lisäksi yksittäiset tärkeät sivut kannattaa hakukoneoptimoida erikseen.
Sivun optimoinnissa tärkeintä on tehdä sen sisällöstä mahdollisimman hyödyllistä käyttäjille. Hakukonesijoitusta voidaan parantaa myös esimerkiksi avainsanojen, sisäisten ja ulkoisten linkkien ja teknisen optimoinnin avulla. Niistä kerromme lisää jäljempänä.
Hakukoneoptimointi ja hakukonemainokset – mitä eroa niillä on?
Googlen hakutulokset sisältävät sekä mainoksia että luontaisia hakutuloksia. Maksetut mainokset näkyvät hakutuloksissa ensimmäisinä, ja ne tunnistaa Googlessa Sponsoroitu-merkistä. Niiden alta löytyvät luontaiset hakutulokset, joissa kotisivujen sijoitusta voidaan parantaa hakukoneoptimoinnilla.
Kotisivujen SEO hakukoneoptimointi – 12 vinkkiä
1. Etsi hyödyllisimmät avainsanat
Avainsanoilla tarkoitetaan suosittuja hakusanoja. Yksittäisten sanojen lisäksi ne voivat siis koostua useammistakin sanoista. Käyttämällä sivun teksteissä sen aiheeseen liittyviä avainsanoja voit parantaa sen sijoitusta niillä tehdyissä hauissa. Esimerkiksi tämän artikkelin avainsana on luonnollisesti hakukoneoptimointi
Hyvällä avainsana on sellainen, jolla tehdään paljon hakuja, jonka hakutarkoitukseen sivu vastaa, ja joka ei ole niin suosittu, että sillä sijoittuminen on lähes mahdotonta. Kannattaa siis tarkistaa, mitkä sivut sijoittuvat jo parhaiten avainsanalla, jonka käyttämistä harkitset. Jos ne ovat suuria ja suosittuja sivustoja, et todennäköisesti pysty kilpailemaan niiden kanssa.
Lue lisää avainsanatutkimuksesta!
2. Käytä avainsanoja oikein
Kun olet löytänyt sivulle sopivimmat avainsanat, ne kannattaa sisällyttää sen teksteihin useampia kertoja. Avainsanojen käyttämisessä on kuitenkin muutakin huomioitavaa:
- Huomioi avainsanojen hakutarkoitus. Varmista, että sivusi vastaa niihin hakutarkoituksiin, joita valitsemillasi avainsanoilla tehdään. Jos sivusi löytyy hakutuloksista avainsanalla ”Miten leivotaan mustikkapiirakka”, sen pitäisi tietysti sisältää ohje mustikkapiirakan leipomiseen, sillä sitä hakusanaa käyttävät ihmiset etsivät. Tee testihaku hyvältä vaikuttavalla avainsanalla nähdäksesi, millaisia sivuja sillä löytyy, ja mihin kysymyksiin tai tarpeisiin ne vastaavat, ja yritä tehdä omasta sivustasi vielä niitäkin parempi käyttäjien näkökulmasta.
- Käytä avainsanoja otsikoissa. Otsikot tekevät pitemmistä teksteistä selkeämpiä, ja lisäksi ne tarjoavat hyvän tilaisuuden käyttää sivun avainsanoja. Otsikoissa esiintyvät avainsanat merkitsevät vielä enemmän kuin leipätekstistä löytyvät avainsanat.
- Älä käytä samoja avainsanoja useilla sivuilla. Jos useat sivustosi yksittäiset sivut on optimoitu samoilla avainsanoilla, Google saattaa näyttää niistä useamman hakutuloksissa, mikä heikentää niiden kaikkien sijoituksia. Varsinkaan eri sivujen otsikoissa ei kannata käyttää samoja avainsanoja.
- Mieti, voisiko sivustosi tärkein avainsana sisältyä verkkotunnukseesi. Jos verkkotunnuksesi sisältää keskeisen avainsanasi, se lisää mahdollisuuksiasi sijoittua kyseisen avainsanan hakutuloksissa. Lue lisää siitä, miten verkkotunnus eli domain kannattaa valita.
- Sisällytä avainsana sivun URL-osoitteeseen. Yksittäisten sivujen URL-osoitteiden kannattaa tiivistää sivun aihe mahdollisimman osuvasti ja sisältää sen tärkein avainsana. Jos sivu kertoo esimerkiksi tomaatin kasvattamisesta, sen URL-osoitteen kannattaa tietysti olla tomaatin-kasvatus.
3. Panosta sisältöön
Kaikista tärkeintä sivuston menestyksen kannalta on tietysti laadukas ja oikeilla hakusanoilla löydettävissä oleva sisältö.
Kiinnostava sisältö kiinnittää kävijöiden huomion, kannustaa selailemaan sivustoa ja saa vierailijat palaamaan sille uudestaankin. Sisällön hakukoneoptimointi onnistuu näin:
- Kirjoita kiinnostavaa sisältöä.
Laadukas ja kiinnostava sisältö antaa hyvän kuvan sivustostasi ja lisää sen arvoa vierailijoille. Myös Google suosii sivuja, joiden sisällön se tulkitsee käyttäjien kannalta hyödylliseksi. Tätä se tulkitsee esimerkiksi sen perusteella, miten kauan aikaa käyttäjät viettävät sivulla klikattuaan sitä hakutuloksissa. Jos vierailijat eivät kiinnostukaan sivun sisällöstä ja poistuvat siltä heti, se heikentää sivun hakusijoitusta, eikä välitön poistuminen tietysti muutenkaan edistä kotisivujen tavoitteita. - Käytä teksteissä avainsanoja
Sivun teksteistä pitäisi löytyä siihen liittyvät tärkeimmät avainsanat, joilla kävijät todennäköisimmin hakevat sen kaltaista sisältöä hakukoneella. Erityisesti ensisijaisen avainsanan on hyvä toistua sivulla useita kertoja. Usein suomenkieliset avainsanat ovat perusmuodossa, joten niiden käyttäminen teksteissä luontevalla tavalla voi joskus olla haastavaa. Avainsanat kannattaa kuitenkin sulauttaa teksteihin mahdollisimman luonnollisella tavalla, jotta ne eivät heikennä niiden luettavuutta. - Kirjoita tarpeeksi pitkiä tekstejä laadusta tinkimättä
Vaikka tärkeintä teksteissä onkin niiden laatu, SEO optimoinnin kannalta niillä on hyvä olla myös jonkin verran pituutta. Yksittäisen sivun tekstien pituudeksi suositellaan vähintään 300 sanaa. Toisaalta tekstiä ei kannata turhaan pitkittää, sillä useimmat käyttäjät haluavat löytää nopeasti etsimänsä tiedon. - Vältä tuplasisältöä
Jos sama teksti esiintyy useammalla eri sivulla, Google saattaa luokitella ne niin kutsutuksi tuplasisällöksi, mikä voi heikentää niiden sijoitusta. Tämän takia esimerkiksi valmistajan tuotekuvauksia ei kannata sellaisenaan käyttää omassa verkkokaupassa, sillä ne löytyvät jo muualtakin verkosta. - Jäsennä sisältö selkeästi
Otsikot, kappalejaot, korostukset, kuvat ja muut jäsentelykeinot lisäävät tekstin luettavuutta, kun niitä käytetään hyvin. Kaikki tekstin laatua parantavat keinot tekevät siitä käyttäjille miellyttävämmän ja auttavat siten myös hakukoneoptimoinnissa.
4. Hyödynnä kuvia
Laadukkaat ja aiheeseen liittyvät kuvat parantavat sivun ulkoasua ja tekevät sen tekstienkin lukemisesta miellyttävämpää. Kuvien ansiosta sivusto voi löytyä myös Googlen kuvahausta.
Hakukoneoptimointi koskee myös kuvien tiedostonimiä, otsikoita ja alt-tekstejä, jotka kannattaa siksi valita hyvin:
- Tiedostonimet: Sisällytä tärkeimmät avainsanat. Korvaa välilyönnit väliviivalla (-) ja vältä ääkkösiä, isoja kirjaimia ja erikoismerkkejä.
- Alt-tekstit: Alt-teksti eli vaihtoehtoinen teksti on lyhyt kuvaus kuvan sisällöstä. Lukulaitteet lukevat kuvien alt-tekstit, joten ne auttavat näkörajoitteisia käyttäjiä ymmärtämään sivun sisältlöä. Lisäksi hakukoneet hyödyntävät alt-tekstejä kuvia indeksoidessaan, joten niissä kannattaa huomioida myös kuvien tärkeimmät avainsanat.
5. Luo Google-yritysprofiili
Googlen yritysprofiilista on paljon hyötyä yrityksen hakukonenäkyvyydelle. Sen avulla voit lisätä yrityksesi sijainnin Google Mapsiin, mistä on etua erityisesti kivijalkaliikkeille.
Voit myös lisätä profiiliin yrityksesi muita tärkeitä tietoja, kuten sen aukioloajat, yhteystiedot ja sosiaalisen median profiilit. Saat käyttöösi myös Google-arvostelut. Yritysprofiilin tiedot näkyvät Googlen hakutuloksissa yritystäsi hakeville käyttäjille.
6. Linkit auttavat hakukoneoptimoinnissa
Sivuston hakukoneoptimointia voivat parantaa huomattavasti sekä sen sisäiset että ulkoiset linkit.
Sisäiset linkit hakukoneoptimoinnissa
Sisäiset linkit tarkoittavat sivustollasi olevia linkkejä, jotka johtavat muille sivustosi sivuille. Jos esimerkiksi uusin artikkelisi sivuaa aiheita, joista olet jo kirjoittanut muissa artikkeleissa, lisää uuden artikkelisi tekstiin niihin johtavat linkit. Tällaiset sisäiset linkit johdattavat vierailijoita eteenpäin sivustollasi ja auttavat myös Googlea hahmottamaan sivustoasi paremmin.
Ulkoiset linkit hakukoneoptimoinnisa
Ulkoiset linkit ovat yksi hakukoneoptimoinnin tärkeimmistä tekijöistä. Ne ovat linkkejä, jotka johtavat omille kotisivuillesi muilta sivustoilta. Suuri määrä ulkoisia linkkejä parantaa sivustosi sijoitusta Googlessa, sillä Google tulkitsee ne merkiksi siitä, että sivustosi sisältö on hyödyllistä käyttäjille. Luonnollisesti ulkoiset linkit tuovat kävijöitä sivustollesi myös suoraan muilta sivustoilta, varsinkin jos ne ovat suosittuja. Erityisen arvokkaita ovat arvostetuilta ja omien kotisivujesi aiheeseen liittyviltä sivustoilta saadut ulkoiset linkit. Lue lisää siitä, miten voit saada ulkoisia linkkejä.
7. Varmista, että sivustosi löytyy Googlen hakutuloksista
Juuri luotu sivu ei heti löydy Googlesta, sillä Googlen hakurobotit eivät vielä ole ehtineet tutkia sitä. Ennen hakukoneoptimointia kannattaa tarkistaa, että sivusto on ylipäätään löydettävissä Googlella.
Joskus jo pitempäänkin olemassa ollut sivu voi puuttua Googlen kirjastosta teknisistä syistä. Näin voit varmistaa, että tärkeimmät sivusi löytyvät hakutuloksista:
- Luo sivukartta. Se auttaa Googlea indeksoimaan sivustosi. Sivukartta kannattaa myös lisätä Google Search Consoleen.
- Estä turhien sivujen indeksointi. Robots.txt-tiedostolla tai meta name tageilla voit pyytää Googlea jättämään joitakin sivuja indeksoimatta, jos niiden ei ole tarpeen löytyä hakutuloksista.
8. Suunnittele sivun hakutuloksissa näkyvä otsikko ja kuvaus
Hakutuloksissa sivuista näkyvät niiden niin kutsuttu metaotsikko ja -kuvaus, joiden kirjoittaminen onnistuu usein helpoiten WordPress-lisäosan avulla. Kirjoita ne näin:
- Tiivistä sivun aihe kiinnostavalla tavalla. Metaotsikko ja -kuvaus ovat ne tiedot, jotka mahdollinen kävijä näkee sivustasi hakutuloksissa, joten niissä kannattaa tiivistää sivun sisältö mahdollisimman kiinnostavalla ja osuvalla tavalla. Vältä harhaanjohtavia metatekstejä, sillä niiden perusteella sivulle saapuneet kävijät todennäköisesti poistuvat siltä nopeasti, kun sivun sisältö ei vastaakaan heidän odotuksiaan.
- Sisällytä avainsanat. Metaotsikoissa ja -kuvauksissa kannattaa aina käyttää sivun tärkeintä avainsanaa.
- Pysy sopivassa pituudessa. Metaotsikon pituus kannattaa olla 40–70 merkkiä, metakuvauksen n. 160 merkkiä. Pitemmät tekstit eivät näy hakutuloksissa kokonaan.
9. Tekninen hakukoneoptimointi parantaa sivuston käyttäjäkokemusta
Hidas sivusto karkottaa kärsimättömiä kävijöitä, ja siksi nopea latautuminen voi parantaa sivuston sijoitusta hakutuloksissa. Google on myös suoraan kertonut, että kotisivujen latausnopeus vaikuttaa niiden sijoituksiin. Sivuston käyttäjäkokemusta voi parantaa monilla teknisillä toimilla, esimerkiksi näillä:
- Valitse tehokas ja luotettava webhotelli – palvelinten nopeuksissa on suuria eroja, joten hyvän palveluntarjoajan valitseminen vaikuttaa suoraan sivuston nopeuteen.
- Käytä sisällönjakeluverkkoa. Sisällönjakeluverkko nopeuttaa sivustosi lautumista kävijöille.
- Ota käyttöön välimuisti. Kuten CDN, myös välimuisti nopeuttaa sivujen latautumista käyttäjille. Lue lisää välimuistista.
- Pakkaa kuvat pienempään kokoon. Suuret kuvatiedostot ovat usein syy sivun hitaalle latausajalle. Onneksi kuvia on helppo pienentää niiden laadusta tinkimättä esimerkiksi WordPress-lisäosien avulla. Lue lisää kuvien tiedostokoon pienentämisestä.
- Varmista, että sivusto toimii hyvin mobiililaitteilla. Suurin osa käyttää nettiä eniten älypuhelimillaan, joten kotisivujen kannattaa toimia mobiililaitteilla mahdollisimman hyvin. Lue lisää siitä, miten kotisivut voi optimoida mobiililaitteille.
10. Hanki SSL-sertifikaatti
Sivustolla kannattaa aina olla SSL-sertifikaatti, koska se parantaa sen turvallisuutta salaamalla kävijän ja sivuston välillä siirtyvät tiedot. Kävijät voivat nähdä selaimen osoiteriviltä, onko sivulla SSL-sertifikaatti, ja useat selaimet varoittavat sivustoista, joilta sertifikaatti puuttuu.
Turvallisella sivustolla vierailijat uskaltavat viipyä pidempäänkin. Vaikka SSL-sertifikaatti kannattaa hankkia ensisijaisesti tietoturvan takia, se voi parantaa myös sivuston hakukonesijoitusta.
SSL-sertifikaatti sisältyy oletuksena kaikkiin Zonerin webhotelleihin. Lue lisää siitä, miksi SSL-salaus on hyödyllinen.
11. Hakukoneoptimointi onnistuu helpommin SEO-työkalujen avulla
SEO optimointi onnistuu helpointen, kun käytät apuna SEO-työkaluja. Niillä voit esimerkiksi tehdä avainsanatutkimusta, tutkia kilpailijoiden sivujen avainsanoja ja sijoituksia, ja tarkistaa nopeasti koko sivustosi hakukoneoptimoinnin kannalta.
12. Ole kärsivällinen – hakukoneoptimointi vie aikaa
Perusteellinenkaan SEO optimointi ei paranna sivuston hakukonenäkyvyyttä yhdessä yössä. Lisäksi kaikista tärkeimpien asioiden, eli laadukkaan sisällön luominen ja arvokkaiden ulkoisten linkkien hankkiminen vievät yleensä paljon aikaa. Älä siis luovuta, vaikka hakukoneoptimointisi ei tuottaisi välittömiä tuloksia.
Hyvien sijoituksien saaminen vie aikaa, mutta siihen kannattaa panostaa: jos onnistut sijoittumaan hakutulosten ensimmäisille sijoille hyödyllisillä avainsanoilla, saat varmasti paljon kävijöitä, jotka etsivät juuri kotisivujesi tarjonnan kaltaista sisältöä, tuotteita tai palveluita.
